運動服飾大廠 Nike 宣布，將結束在亞馬遜網站上直銷產品的試點項目，以致力於自家直接面向消費者的業務。該消息在零售業引起震動，有分析師預計其它品牌也會追隨 Nike，和亞馬遜分道揚鑣。

Nike 在一份聲明中表示，此舉是為了推動直接銷售以提升消費者體驗，其將繼續為 Nike 與其他零售商和平臺建立強有力、獨特的合作關系，為全球消費者提供無縫服務。消息一經宣布，耐克股價上漲了1.8％，而亞馬遜下跌了1.6％。

2017年6月， Nike 同意在亞馬遜上出售有限的產品，作為交換亞馬遜將加強對假冒產品的監管，並限制未經批准的產品銷售，其中包括運動鞋、服裝和配飾。如今 Nike 宣布與亞馬遜終止合作，表明對其零售戰略正在進行大規模調整。

早在今年10月， Nike 首席執行官Mark Parker就曾宣布，未來將原本在全球的3萬家零售合作商數量縮減到40個，淘汰不能在消費體驗中給予品質升級的零售商，提升消費者購物體驗。彭博報道稱，多年來，亞馬遜網站上未經授權的第三方賣家，兜售大量假冒仿制產品給Nike 造成困擾。2017年的試點計劃讓情況有所改善，但仍有第三方賣家以不同的方式冒出。

事實上，近年來不少大品牌都在有意回避亞馬遜平臺。他們認為亞馬遜上假貨猖獗、大量未經授權的賣家壓低價格的做法降低了自身品牌價值。耐克此番操作，將可能會進一步加劇亞馬遜平臺上其他品牌的不安情緒。